摘要：近年来，随着全球贸易环境的不断变化，跨境电商平台Temu在面对关税压力和市场竞争加剧的情况下，依然坚持全球扩张战略。然而，这一扩张背后，也引发了对中小卖家生存空间被压缩的担忧
近年来，随着全球贸易环境的不断变化，跨境电商平台Temu在面对关税压力和市场竞争加剧的情况下，依然坚持全球扩张战略。然而，这一扩张背后，也引发了对中小卖家生存空间被压缩的担忧。据多家媒体报道，Temu在北美、欧洲等主要市场持续扩大市场份额的同时，部分卖家开始感受到平台政策调整带来的挑战。
Temu自2022年在美国上线以来，迅速以“低价”策略吸引了大量消费者，其依托拼多多的供应链优势，迅速建立起庞大的商品矩阵。随着平台用户数量的激增，Temu开始加速布局海外市场，相继进入加拿大、英国、德国、法国等多个国家。根据彭博社报道，Temu计划在未来两年内将业务扩展至全球超过30个国家，目标是成为全球最大的低价电商平台之一。
然而，随着Temu的快速扩张，平台与卖家之间的关系也逐渐发生变化。有业内人士指出，Temu在吸引大量商家入驻的同时，也在逐步加强对卖家的管理。例如，平台对商品定价、物流配送、售后服务等方面提出了更高要求，甚至一些卖家表示，平台的抽成比例也在悄然上调。Temu还加强了对商品质量的审核，对于违规产品采取更严格的下架或处罚措施。
这种趋势在一定程度上压缩了中小卖家的生存空间。相比于大型品牌商，中小卖家往往缺乏足够的资金和技术支持，难以应对平台日益严格的要求。一位在Temu上经营服装类目的卖家在接受采访时表示：“现在平台的规则越来越复杂，而且竞争越来越激烈，很多小卖家根本撑不到下一个季度。”
与此同时，Temu的全球扩张也面临着关税和贸易壁垒的挑战。尤其是在美国，由于中美贸易摩擦的影响，许多来自中国的商品需要支付高额关税。尽管Temu通过优化供应链和调整产品结构来降低关税影响，但成本上升仍然是一个不可忽视的问题。据《华尔街日报》报道，部分Temu卖家已经开始将部分订单转移至墨西哥等国家进行本地化生产，以规避关税风险。
不过，Temu并没有因此放缓扩张步伐。相反，平台正在尝试通过技术创新和模式升级来增强竞争力。例如，Temu推出了“Temu Plus”会员服务，为用户提供更快的配送和更多优惠，以此提升用户粘性。同时，平台还在积极布局海外仓，希望通过本地化仓储减少物流成本和时间，提高用户体验。
值得注意的是，Temu的扩张并非没有争议。一些分析人士认为，平台的低价策略虽然吸引了大量消费者，但也可能对传统零售行业造成冲击，尤其是对中小零售商而言。部分国家和地区也开始关注Temu的商业模式是否符合当地的反垄断法规。例如，欧盟近期已对多个跨境电商平台展开调查，重点关注是否存在不公平竞争行为。
尽管面临诸多挑战，Temu仍然展现出强劲的增长势头。根据第三方数据统计，Temu在2023年的销售额同比增长超过200%，成为全球增长最快的电商平台之一。这表明，尽管存在关税压力和卖家生存困境，Temu的全球化战略依然具有较强的吸引力。
总体来看，Temu的全球扩张既是机遇，也是挑战。对于平台而言，如何在保持快速增长的同时，平衡好与卖家的关系，将是未来发展的关键。而对于卖家来说，在激烈的竞争中寻找差异化定位、提升自身竞争力，或许才是长久之计。在全球贸易格局不断变化的背景下，跨境电商行业的未来仍充满不确定性，而Temu的每一步选择，都将影响整个市场的走向。
